2013年10月15-18日，在第十二届中国（北京）国际工程机械、建材机械及矿山机械展览与技术交流会（BICES2013）上，除了机械产品大秀展场外，另一个亮点就是美女模特了，美女模特“闪亮” 京城九华国际会展中心，吸引了众多参展客户的眼球。

在信息化时代的当今，各大展商花样百出，激情绚丽的现场活动是各大参展伤吸引观众的法宝，美女模特已在各种商务与展会等活动中见之不鲜。尤其是车模更是每展必有。由于美女模特的特殊效应，从而给各种活动增加“色彩”，更给商家带来了效益，因而美女模特作为一种吸引客户和观众眼球的“特别资源”，被学界称为美女经济。

在2013年北京BICES展上，也出现了美女模特，相对于车模和其它模特，这里姑且称之谓“工程机械模特”或“机械模特”。在福田雷萨展位，可谓布展独具匠心，多位国外美女娇俏亮相，有用弹柱升坐在人群之上对着观众大辐摇转示意的，也有站立在企业标识牌前形如雕塑的，还有在展区内来回行走与人照相的。这些美女或聘婷而立、或巧笑倩兮、或美目盼兮，吸引了众多的参展客商前往，为福田雷萨本来就受关注的产品大大增加了人气。看来，美女的力量确实不容小觑，美女经济一说真的名不虚传。

美女经济是大众传媒发展到一定阶段的产物。时尚经济代言人，美女给人美感，引人注目，能够催生巨大的“注意力经济”。美女经济是一种以美女为介质的特殊传媒经济。美女经济以其亲和力强、感染力强的特点，在传播过程中效果良好，成为各界竞相争取的传播载体。BICES2013北京展说明，工程机械领域美女更受欢迎，因为相对其它行业，这个行业运用“美女经济”的形式较少，美女模特能有力帮助企业招揽客户。　

“一笑倾城，再笑倾国”、“爱江山更爱美人”。自古以来流传的“美人效应”似乎是铁律，当历史的脚步进入到如今的市场经济时代，“美人效应”华丽转身变成了灸手可热的“美女经济”。人们已经看到：产品经过美女推介展示，便得到大量订单；企业经由美女形象代理，能倾倒众多“上帝”；刊物一经美女做封面，即有大批读者青睐；行业一说有美女服务，很多顾客就会都来“享受”。美女经济以其独具的方式助推企业发展“钱”途。

BICES2013北京展上美女模特无疑给展会增加了亮点，也带来了“看点”，确是工程机械领域引人注目的“美女经济”。然而，基础工程网记者认为，任何事物并非十全十美，作为一种可经营的资源，美女经济因其美丽传播的介质在产生重要经济效益的同时，若处理不当也存在负面影响。因而，至今有人仍然视美女经济为“另类经济”。在我国对这个方面还缺乏统一规则约束的情况下，美女经济应当适可有度。不管是经纪人还是模特、模特公司和行业，如果不能遵守“游戏”规则，丧失底线就会触及道德和法律。而且此类例子频有报料，有的甚至不惜走向低俗，有伤风化。这无论对企业、行业以及社会而言，都是不可取的，只能导致美女丑化，损害企业形象，败坏行业声誉，使美女经济走向反面。

聚焦第十二届中国（北京）国际工程机械、建材机械及矿山机械展览与技术交流会（BICES2013）上美女模特的闪亮登场，就是愿工程机械领域的美女模特方式不断展现积极向上的美女经济效应，从而促进工程机械行业健康快速发展。

责任编辑：吴越