中联重科微电影：陆地上的航母

　　在这里土豪仅指舍得花钱、够豪气的企业，中联重科作为“福布斯全球企业2000强”上榜企业，全球工程机械行业排名靠前的企业，它不差钱;作为中国最大、全球第五的工程机械制造商、世界最大的混凝土机械制造商，三一重工也绝对有资本。摆弄微电影这样的大企业绝对够实力，但比较注意的是，拍摄翻版广告的企业微电影，不是你有钱，观众就会给你面子，还有一个前提便是，你的产品能够让人竖起拇指称赞，至少用户在看你的微电影之时，扔的不是臭鸡蛋，而是欣然一笑。

　　三一重工之《人在三一》

　　当然，在工程机械行业掀起微电影风暴下，不仅是中联重科，三一重工认识到了它的魔力，山推股份也送出了一系列微电影，如铸钢公司的《铸魂》、彩桥公司的《纸团》、传动事业部的《接力进取》、履带底盘事业部的《山推爱情故事》，听到这些名字，你脑海里闪现的应该不是铁臂钢铁侠，而是一群有血有肉鲜活的人儿，赋予钢性的企业柔性的情怀，很难让人起反感之意。

　　另外，尽管在工程机械行业，微电影已成风，但细心的你也不难发现，拍摄微电影的多半是如中联重科、三一重工、徐工、山推等“钢铁巨人”，在工程机械配件行业，微电影并没有想像中的风靡，笔者所了解的企业中，也仅有壳牌统一在“王的盛宴——壳牌统一全新油压王CH-4百万公里挑战赛”颁奖晚宴上发布微电影《一百万零一公里》。对微电影的痴迷，配件企业并没有整机企业来的那么明显，也或许是配件企业并没有整机企业那般的土豪。

　　壳牌统一发布的卡车微电影《一百万零一公里》

　　但拍摄微电影，最介意的便是落入俗套，毕竟它不等于企业宣传片，也不完全雷同于广告，在微电影作品日益泛滥的年代，如何让它变得更有价值更是一种挑战。尽管有人说，相较于其他的营销模式来说，微电影的成本更廉价合理，还能以低成本营销换来几百万甚至几千万成本无法比拟的传播效果，最大限度地使企业产品得到市场最广泛的关注。这种看法实属夸张，观众越来越挑剔，客户越来越精准，作为一个非大众用商品，你得到再多的外界目光也多半是徒劳。对工程机械行业来说，表现得尤其明显，并不是什么人都能随随便便把一台挖掘机、装载机搬回家，也并不是什么产品都能和工程机械配件企业配套，在利用“微电影”作营销搞宣传之时，企业仍需三思而行，并非什么时髦都能赶上好时候。